廣告，再也沒(méi)有了當(dāng)年的風(fēng)光——任何營(yíng)銷者都不得不面對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)�！　�

　　廣告的效果為什么越來(lái)越差——任何為營(yíng)銷找出路者，都會(huì)來(lái)深沉的思考這個(gè)問(wèn)題。　　

　　根據(jù)筆者分析，廣告效果越來(lái)越差的原因主要有以下四點(diǎn)：　　

　　一、廣告文案的原罪　　

　　廣告是溝通的藝術(shù)，然而在廣告文案界，把它變成了“廣告是忽悠的藝術(shù)

　　二、消費(fèi)者越來(lái)越“聰明”　　

　　信息不對(duì)稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費(fèi)者的根源。以前，廣大消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品知識(shí)、醫(yī)學(xué)知識(shí)等了解甚少，廣告上的內(nèi)容不能分辨，再加上報(bào)紙電視等媒體是黨和國(guó)家的口舌，在群眾中的信任度高，所以廣告一出來(lái)，極易得到消費(fèi)者的相信，消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品趨之若鶩，市場(chǎng)一下子就火爆起來(lái)了。所以以前就有三株包治百病、不管什么病都是徹底根治、沒(méi)有任何毒副作用等違背科學(xué)、迎合消費(fèi)者心理的宣傳。經(jīng)過(guò)幾輪廣告的亂吹，消費(fèi)者被忽悠了一次又一次，變得理性謹(jǐn)慎了，他們開(kāi)始懷疑廣告起來(lái)了，缺少了當(dāng)年的沖動(dòng)。（筆者曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)一個(gè)真實(shí)的個(gè)案，有位患者，關(guān)注了產(chǎn)品廣告半年后，才來(lái)買單。）　　

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)及出版業(yè)的發(fā)展，使得產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)科學(xué)等知識(shí)越來(lái)越透明，再加上廣告法的推出，消費(fèi)者逐漸對(duì)廣告法的認(rèn)知，廣告“忽悠”的水平再也沒(méi)有當(dāng)年那么粗糙了，得提升幾個(gè)級(jí)別。

　　三、越來(lái)越多的媒體來(lái)?yè)屨枷�費(fèi)者的眼球　　

　　以前電視臺(tái)就中央電視臺(tái)及省市級(jí)電視臺(tái)，每個(gè)電視臺(tái)的頻道也不多；現(xiàn)在每個(gè)電視臺(tái)都有好幾個(gè)頻道，中央電視臺(tái)有十多個(gè)頻道，每個(gè)省市電視臺(tái)也有好幾個(gè)頻道。　　

　　以前的報(bào)紙就幾個(gè)版面；現(xiàn)在報(bào)紙版面不斷擴(kuò)版，一份報(bào)紙由原來(lái)的薄薄幾頁(yè)變成了厚厚一疊。

　　以前無(wú)公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現(xiàn)在街道、商場(chǎng)、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過(guò)，戶外廣告更是眼花繚亂�！　�

　　以前互聯(lián)網(wǎng)廣告少，現(xiàn)在幾乎所有商家都上互聯(lián)網(wǎng)。　　

　　現(xiàn)在，我們生活在一個(gè)廣告無(wú)處不在的年代。

　　廣告不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會(huì)過(guò)濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因�！　�

　　四、媒體價(jià)格上漲，性價(jià)比在下降　　

　　媒體搶占消費(fèi)者的眼球少了，然而媒體的價(jià)格卻反而上升了（盡管今年報(bào)紙價(jià)格略微下調(diào)了，但并未改變近年來(lái)總體上漲的趨勢(shì)）�！　�

　　2008年電視廣告的價(jià)格也在攀升�！安煌瑓^(qū)域市場(chǎng)有所差異，北方市場(chǎng)增幅為12%，南方市場(chǎng)則高達(dá)31%。根據(jù)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)重，我們預(yù)計(jì)，2008年的總體電視廣告價(jià)格漲幅為20%。　　

　　——摘自群邑傳媒：08年電視廣告總體價(jià)格上漲兩成　　

　　綜上所述：基于消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度下降，媒體的性價(jià)比下降，使得廣告的效果大不如從前，然而近年來(lái)，報(bào)紙電視等廣告費(fèi)反而上漲，使得商家的風(fēng)險(xiǎn)增大了。